Data & Analyses

Impact digital du salon du mondial de l’automobile 2017 : L’IAA 2017 (Salon de l’automobile de Frankfort)

Yasmine Salam

Ready, set, go ! La saga des salons européens de l’automobile est sur le point de commencer. Pour être bien huilée, notre data team a décidé d’étudier la grille de départ des acteurs de l’industrie automobile en se basant sur l’impact digital de L’IAA 2017 (aussi appelé mondial de l’automobile 2017) qui a eu lieu à Frankfort.

Infographic IAA 2017

Les réseaux sociaux les plus performants ont indéniablement été Youtube et Instagram : étant vecteurs d’images, ils ont été très sollicités par les influenceurs et par les exposants, qui les ont utilisés en tant que vitrine. Les influenceurs les plus performants en terme d’engagement (likes, commentaires, partages) sont des journalistes automobile et lifestyle, démontrant la capacité des influenceurs spécialisés à générer plus d’engagement.

Les influenceurs présents à l’événement ont activé 6 différents types d’audience : Les amateurs de voiture aka les car lovers, les amateurs de voyage et life style, ainsi que les communautés russophones, hispanophones et lusophones.

Audience IAA 2017

Notre rapport nous a également montré que les marques qui détiennent plus de la moitié des parts de voix ne représentent qu’une infime part des interactions online : Notons l’exemple de Mercedes, qui représente 10% des parts de voix et se voit au centre de 38% des interactions online pendant l’événement. Cette différence est due aux stratégies marketing et communication des marques. Une marque qui a prend la parole de façon intensive aura une part de voix plus conséquente, mais seules les campagnes aspirationnelle activent la parole des internautes sur les réseaux sociaux.

Concernant l’impact digital de l’événement, l’IAA a été mentionné plus de 90 000 fois sur le web (réseaux sociaux compris), a touché un peu moins de 11 milliards d’utilisateurs (non-uniques), et a été au centre de plus de 10 millions d’interactions.

Si certains grands noms de l’industrie automobile ont décidé de revoir leur stratégie évènementielle et d’abandonner leur présence aux salons automobiles , le programme du mondial de l’automobile 2018 s’annonce chargé et rythmé de premières présentations mondiales.

Restez connectés : dans les prochaines semaines, notre équipe data vous décryptera l’impact média du salon de l’automobile de Paris, qui aura lieu du 4 au 14 octobre 2018. Si vous êtes passioné du secteur automobile, n’hésitez pas à consulter notre article sur les pratiques RP et communication de l’industrie automobile !

Si vous souhaitez identifier les influenceurs qui ont été les plus actifs pour votre marque, connaître les audiences que ces influenceurs ont activées, ou encore déterminer le canal qui a le mieux fonctionné, n’attendez plus une seconde ! Sollicitez nos équipes our demander votre rapport post-event.

Marketing content strategist Yasmine Salam

Après avoir obtenu un bachelor en business management, Yasmine est aujourd'hui en dernière année de master en commerce international à la Paris School of Business. Elle aime découvrir le monde en voyageant et a vécu dans 5 villes différentes : Riyadh, Dubaï, Paris, Londres et New York. Photographe amateur, elle a toujours son appareil photo à portée de main ! 📸

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