Communication

En octobre, on voit la vie en rose…

Yasmine Salam

Partout dans le monde, le mois d’octobre est dédié à la lutte contre le cancer du sein. Sous le signe du rose, presse et réseaux sociaux se mobilisent pour sensibiliser leurs audiences à la cause tandis que marques et entreprises enchaînent des opérations de communication pour récolter des fonds destinés à la recherche contre cette maladie qui touche 1 femme sur 8 en France. Comme l’année dernièreAugure souhaite mettre la lumière sur 6 actions de communication particulièrement efficaces et originales qui ont soutenu cette vague de solidarité internationale.

Air France – Les hôtesses de l’air contre le cancer

Air France apporte son soutien logistique à l’association “les hôtesses de l’air contre le cancer” afin de soutenir la cause et favoriser la prise de conscience. Cette mobilisation se traduit non seulement par l’information et la prévention, mais aussi par des initiatives à bord. Au programme : uniformes roses pour les hôtesses et les stewards, têtières des fauteuils et serviettes en papiers roses, distribution de rubans roses par les équipes Air France à l’aéroport, et ventes dont les bénéfices seront versés à des centres de recherche et à diverses associations de lutte contre le cancer. La campagne se poursuit aussi sur les réseaux sociaux, où le hashtag #LesHôtessesDeLairContreLeCancer compte plus de 1500 publications :

Starbucks Indonesia – #PinkVoice

En ce mois d’Octobre rose, tous les Starbucks d’Indonésie ont ajouté sur leur cartes trois nouvelles boissons roses, dont les bénéfices seront reversés à l’association LovePink Indonesia, une oeuvre de charité qui offre de l’aide aux femmes atteintes de cancer du sein. Cette année, Starbucks Indonésie a voulu frapper fort, notamment sur Instagram, et a fait appel à des influenceurs pour rendre leur campagne plus impactante. Résultat : #LovePink a été un grand succès et a généré 12 000 publications en moins d’un mois, seulement sur Instagram ! Notons également que la plupart des publications sont du contenu généré par des utilisateurs (User Generated Content), un levier marketing très efficace.

Nestlé – Soyez comme mère pour votre mère

Engagée dans la lutte contre le cancer depuis 8 ans, Fitness, filiale du groupe Nestlé, cherche à inciter les femmes à effectuer des auto-examens de leur poitrine. Cette année, Fitness encourage les filles à être autant accaparante qu’une mère puisse l’être pour les pousser à s’auto-examiner et de prévenir contre tout risque de cancer du sein.

Mercedes Benz Pays-Bas – “Malheureusement, nous ne pouvons pas tout tester pour vous”

Dans un univers encore très masculin, nous tenions à mentionner la publicité de Mercedes Benz Pays-Bas, qui fait intelligemment le lien entre la sécurité automobile et l’auto-examen de la poitrine en présentant un mannequin d’essai effectuant son propre auto-examen.

Les hôtels Peninsula 

Du 1er au 30 octobre, l’hôtel Peninsula Paris s’engage dans la lutte contre le cancer du sein. Pour cela, l’hôtel s’illumine en rose et teinte son célèbre afternoon tea en Pink Afternoon tea, créé des cocktails roses, et reverse une partie de chaque nuit réservée au cours de la période à l’association Europa Donna France, qui informe, rassemble et soutient les femmes dans la lutte contre le cancer.

Natoo, Cyprien et Norman – La Mammographie

Côté influenceurs, l’année dernière, les youtubeurs et influenceurs Natoo, Norman et Cyprien ont été parrainés par TF1 et Fanta afin de créer une webserie, “Presque adultes”. À l’occasion du 6ème épisode sorti en octobre dernier, les comédiens ont choisi d’aborder l’acte de la mammographie avec humour en mettant en scène les situations et les interrogations que les femmes peuvent se poser avant de se faire dépister.

Marketing content strategist Yasmine Salam

Après avoir obtenu un bachelor en business management, Yasmine est aujourd'hui en dernière année de master en commerce international à la Paris School of Business. Elle aime découvrir le monde en voyageant et a vécu dans 5 villes différentes : Riyadh, Dubaï, Paris, Londres et New York. Photographe amateur, elle a toujours son appareil photo à portée de main ! 📸

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