Communication

10 campagnes de communication que nous avons aimées

Augure

C’est bientôt la fin de l’année (et oui déjà !) et l’occasion de revenir sur quelques campagnes RP qui nous ont bien plu chez Augure. Sans se lancer dans une analyse poussée de chacune de ces campagnes, on remarque que les médias sociaux poussent les marques et les agences à toujours innover, à devenir de plus en plus créatives, afin de se rapprocher de leurs consommateurs, de leur public et créer une véritable relation avec eux. Comme nous l’évoquions dans notre article, Pourquoi faut-il remettre les RP au coeur de la Marketing family, les marques ne peuvent plus aujourd’hui se contenter de promouvoir leurs produits, elles doivent raconter une histoire, une histoire qui parle à ses consommateurs. Le consommateur est au centre des stratégies marketing et communication et cela se ressent dans les campagnes que nous vous présentons. Le public des marques est de plus en plus mis à contribution, grâce notamment aux canaux sociaux. Voici un petit medley de campagnes de communication réalisées !

campagnes-de-communication-

La page Facebook de Léon Vivien (Musée de la Grande Guerre de Meaux)

campagne de communication musee grande guerre

Pourquoi on aime cette campagne ? Parce qu’on aime les histoire ! L’agence DDB Paris et le Musée de la Grande Guerre de Meaux ont eu une belle idée en décidant d’imaginer ce que serait la page Facebook d’un poilu au moment de la guerre 14-18. Cette campagne montre la volonté du musée d’élargir son public et de sortir des traditionnels récits de cette guerre en s’adaptant aux nouveaux canaux de communication. Et le résultat est plutôt probant : plus de 63 000 j’aime sur la page. Beau succès pour Léon Vivien !

Le dernier carré de chocolat (Milka)

Partager le dernier carré de chocolat ? Hors de question, c’est le meilleur ! Et c’est pourtant le thème de cette campagne Milka. La marque joue le rôle de messager pour ses consommateurs (je t’offre ce carré pour te montrer que je t’aime bien), ce qui renforce le côté affectif envers Milka (l’objectif à atteindre !). Le dispositif multi-canal mis en place et le fait que la production du produit ait été impactée par cette campagne afin qu’il devienne lui même un support de communication, est à souligner. Bravo à Milka et l’agence Buzzman (et bon appétit) !

C’était une blague (Carambar)

campagne de communication carambar

Voici un buzz réussi ! Même les organisateurs de cette blague, l’agence Fred et Farid, ne s’attendaient pas à un tel phénomène. Il y a certes eu des critiques sur cette campagne (pour certains c’est lié au sentiment de s’être fait piéger) mais au final, les résultats de la campagne parlent d’eux même : plus de 50 000 tweets, des milliers de commentaires sur Facebook, plus de 350 retombées médias et les commentaires sont en grande majorité positifs. Ce qu’on retient : il faut oser et prendre des risques (quitte à créer la polémique), sans oublier de rester cohérent par rapport à l’univers de la marque (ici : la blague !).

Baby and Me (Evian)

On avait déjà adoré la campagne “baby rollers”. Et comme dit le dicton, “on ne change pas une équipe qui gagne”, cette année Evian a donc réitéré sa campagne autour des bébés. Outre la superbe vidéo où l’on retrouve ces “dancing babies”, il y a là encore un vrai dispositif cross-canal mis en place : spot TV, affiches publicitaires, actions digitales avec notamment le lancement d’une application mobile pour découvrir sa “tête de bébé”. Tous les ingrédients pour une campagne de communication à succès (plus de 100 millions de vues de la vidéo !)

Partagez du bonheur (Coca-Cola)

campagne de communication coca-cola

L’accent est ici mis sur la personnalisation. Même si une marque est mondialement connue, il faut sans cesse devoir innover pour garder sa place dans le paysage médiatique. Cette campagne de communication s’inscrit dans la tendance de celle de Milka dont nous parlions précédemment : faire oublier le produit en tant que tel pour le transformer en véritable support de communication, qui permet aux utilisateurs de s’échanger des messages, de faire passer des émotions. Et au vu du nombre de messages échangés, ça fonctionne !

Movember 2013 (Movember Foundation Charity)

campagne de communication movember

Ce petit “concours de moustache” est assez sympathique et permet de sensibiliser de manière originale à une cause grave (le cancer de la prostate). Là encore le public est un acteur direct de cette campagne et c’est sa participation qui est le facteur clé de son succès. En plus, c’est en parfait accord avec la tendance hipster. Vive les moustaches !

We are beautiful (Dove)

Dove se positionne comme le défenseur de la vraie beauté et de l’estime de soi et cette campagne s’inscrit bel et bien dans cette lignée. En faisant appel à un dessinateur du FBI, Gil Zamora, spécialiste des portraits robots, Dove nous propose une très belle et émouvante vidéo, qui montre que bien souvent les femmes ne se voient pas telles qu’elles sont.

Chasse au trésor (Faguo Shoes)

campagne de communication faguo

Il n’y a pas besoin d’être une multi-nationale pour mettre en place des campagnes de communication originales. Cette opération permet de fédérer une communauté de fans en leur permettant de partir à la recherche du fameux “trésor”, le tout étant astucieusement relayé sur les réseaux sociaux.

Dropped (Heineken)

campagne de communication heineken

En route pour l’aventure ! Avec cette campagne, Heineken invite les consommateurs à sortir de leur quotidien et vivre de nouvelles expériences. La marque s’associe ainsi à une valeur d’aventure et de liberté. Là encore, on se rend compte que plus que le produit, c’est l’image, les valeurs que la marque souhaitent transmettre qui sont mises en avant.

Mission 404 (Orangina)

Voici une vidéo complètement décalée ! Pour promouvoir sa campagne “Restez vivant, buvez Orangina”, Orangina est toujours à la recherche de nouvelles idées. Avec cette vidéo la marque veut casser les codes (la vidéo est longue pour une campagne de communication, environ 14 minutes) et met en avant son côté décalé, positif et libre. En s’associant à Studio Bagel et Golden Moustache, la marque s’affiche comme un partenaire des humoriste et talents du web. En tout cas cette vidéo est un franc succès avec plus de 4 millions de vues !

Il y a bien entendu de nombreuses autres campagnes rp qui ont été de belles réussites en 2013 et si vous souhaitez partager vos favorites, à vos commentaires ou à vos tweets #mescampagnes2013 ! Je tenais aussi à souligner le travail de toutes ces marques et créatifs qui innovent sans cesse ! Bravo !

  Augure

Contenu similaire

PARLONS À CE SUJET Partagez avec nous votre expérience.