Communication

10 campagnes de communication qui nous ont plu !

Augure

Et oui la fin de l’année approche à grands pas (vous n’avez pas encore fait votre liste au Père Noël ? Dépêchez-vous) Comme chaque fin d’année, nous vous proposons une sélection de quelques campagnes, en France et à l’international, qui nous ont bien plu.
Cette année encore, les marques (et leurs agences) ont redoublé de créativité pour nous raconter leurs histoires et nous faire passer des émotions. Ce ne sont pas les talents qui manquent dans la communication alors n’hésitez pas à mettre votre touch à cette liste et la compléter avec vos sélections !

Bonnes fêtes de fin d’année à tous !

Fruits et Légumes Moches – Intermarché

Ces fruits et légumes à l’aspect pas très conventionnel ont été les stars de l’année 2014 ! Intermarché, avec l’agence Marcel, pour lutter contre le gaspillage, nous a proposé toute une campagne autour des fruits et légumes généralement laissés de côté car… trop moches ! Outre la cause très honorable de cette campagne, on valorise également le dispositif 360° : vidéos virales, campagnes d’affichage, des rayons dédiés aux fruits et légumes moches, des dégustations organisées etc.
Qui n’est pas touché par cette petite carotte différente et sûrement succulente ?

 Le selfie – Leroy Merlin

Le selfie, c’est la tendance de 2014 (il a même été intégré au dictionnaire !) et cela n’a pas échappé à Leroy Merlin qui nous propose un spot TV très sympa sur le sujet : la mise au point ne se fait pas sur le photographe mais sur la maison ou les meubles qui l’entourent. Le message de la marque est que oui, on peut être fiers des travaux qu’on réalise ! Avec cette campagne, Leroy Merlin, avec BETC Paris, réussit à surfer sur le phénomène selfie et nous prouve qu’à l’heure actuelle, la réactivité est un élément clé pour se différencier !

« Pas de préservatif, pas de sexe » – AIDES

Le couple AIDES / TBWA nous propose une nouvelle campagne de communication autour de la sensibilisation à la transmission du VIH avec un message simple : « Pas de préservatif, pas de sexe » ! On retrouve ainsi des couples nus qui ont dû revoir leur plan et trouver de nouvelles occupations faute d’avoir des préservatifs ! Cette campagne de communication s’articule autour d’un dispositif multi-canal (TV, affichage, Web) et permet, sans jouer la carte du discours moralisateur, de sensibiliser autour d’un cause importante ! L’humour, autre atout clé dans la réussite des campagnes !

Bougez Roger – Orange

Jeanne est obligée de tout faire, Roger préfère rester vautré sur le canapé ! Pour mettre fin à cette situation et aider la pauvre Jeanne, Orange a fait appel à sa communauté avec cette campagne Bougez Roger ! L’objectif est simple, il faut réussir à sortir Roger de son canapé ! Cette campagne, réalisée avec Marcel et Publicis Conseil, est un vrai dispositif digital : site web dédié, accès depuis ordinateur ou mobile, un hashtag #BougezRoger et même un compte twitter dédié à Roger (@Roger77000) ! La marque a aussi habilement intégré des influenceurs dans la campagne en les invitant directement à relever le challenge ! Une belle campagne événementielle qui fait preuve de créativité et pousse aux interactions avec le public (qui ne veut plus, rappelons le n’être qu’un simple spectateur !)
Alors Roger, on se bouge ??

Le générateur de sourires – Michel et Augustin

On vous a déjà parlé de cette campagne dans un post précédent. En 2014, « les trublions du goût » ont encore frappé pour nous proposer une vidéo « Flash Spécial » pour le lancement de leur nouvelle mousse au chocolat, en collaboration avec l’agence NoSite. Cette campagne de communication a été orchestrée dans la ville de Lyon et se base sur une collaboration avec les médias de la région, dont la chaîne BFI TV, mais aussi des influenceurs. Une campagne qui s’est aussi prolongée sur les réseaux sociaux autour du hashtag #1sourire1mousse.

Don’t Google It – Gezondheid en Wetenschap

Allez qui ne l’a jamais fait ? Vous pensez avoir un souci de santé et courez sur docteur Google pour essayer de trouver la cause et là, c’est le drame ! Pour sensibiliser les Flamands aux risques liés à l’automédication et les mauvaises informations, le site web Gezondheid en Wetenschap, avec DDB Brussell nous propose deux vidéos amusantes sur le sujet. Pour toucher directement sa cible, la campagne s’est positionnée sur Google Adwords ; les vidéos apparaissent lorsque les internautes effectuent leurs requêtes. Alors docteur c’est grave ?

#IceBucketChallenge – Association ALS

Si vous n’avez pas entendu parler du #ICEBucketchallenge cette année c’est que vous avez probablement un souci avec votre connexion internet ! Cette campagne a été une des plus importantes et une des plus virales de l’année. Elle a aussi permis à l’association ALS, qui lutte contre la sclérose latérale amyotrophique (aussi appelé maladie de Charcot), de récolter plus de 100 millions de dollars. En comparaison, l’association avait récolté près de 2,8 millions de dollars en 2013 avec leur campagne RP. La viralité de cette campagne se doit notamment à la participation de plusieurs célébrités (dont Mark Zuckerberg, PDG du réseau social Facebook où le mouvement a été le plus relayé), de plusieurs blogueurs et de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux. Vous pouvez consulter sur Youtube une playlist avec les défis qui ont été le plus vus.

Pour retracer l’histoire de cette campagne, voici une vidéo de sa créatrice où elle explique le pourquoi du comment :

World’s toughtest job – Care Store

En 2012, nous avons eu une très belle et touchante campagne : « le plus beau métier (The Best Job) » , une campagne de Procter & Gamble, qui a été relayée pendant les Jeux Olympiques pour remercier toutes les mamans du monde pour leur contribution à la réussite de nos vies ! Cette année encore ils ont réitérer cette action avec la vidéo « Merci Maman » (Thank you mom). L’entreprise American Greeting a aussi voulu mettre en avant les mamans et leur rôle. 24 personnes ont postulé pour un travail pas vraiment alléchant : de nombreuses compétences requises, des heures de travail interminables, un patron qui vous appelle à pas d’heure, même la nuit … A la fin, on découvre que le supposé travail de « Responsable des Opérations » est en fait celui de mère au foyer ! En seulement deux jours, la vidéo a été vue plus de 2,8 millions de fois :

 

Monster mirror – Pepsi

La technologie devient un élément clé dans les actions RP et nous avons ici un bel exemple. Dans cette campagne, Pepsi a utilisé la réalité augmentée associée à des technologies de reconnaissance facial à l’occasion d’Halloween. La campagne a eu lieu dans un cinéma ; lorsque les personnes allaient aux toilettes elles étaient surprises (voire terrorisées) en voyant leur visage dans le miroir transformé en clown terrifique ! La vidéo a été vue plus de 1,6 million de fois sur Youtube. Ce n’est pas la première fois que la marque utilise la réalité augmentée : dans la série « Unbelievable », on retrouve aussi, l’incroyable abris de bus (Unbelievable bus shelter) !

Monty le Pingouin – John Lewis

Un peu de douceur pour finir…John Lewis nous a permis cette année de nous replonger en enfance avec « Monty le pingouin ». Cette campagne n’est pas qu’une simple vidéo d’un enfant et son ami le pingouin, elle a également un autre élément viral : on peut acheter la musique de la vidéo et grâce à cet achat, aider WWF à la protection de l’habitat des pingouins. Il est également possible d’acheter le livre de l’histoire de Monty et Sam, et ainsi avoir une vue à 360° de leurs vies, et beaucoup d’autres actions répertoriée sur la page web de la campagne.
Monty a même un compte Twitter, et a plus de 35 400 followers.

Et vous ? Quels sont vos coups de cœur ?

  Augure

Contenu similaire

PARLONS À CE SUJET Partagez avec nous votre expérience.