Análisis de Datos

Salón del Automóvil Frankfurt 2017 – Análisis digital Post Evento

Violeta Zapata

¡Preparados, listos, ya! La saga de los salones del automóvil europeos está a punto de comenzar. Para estar bien preparados y con el motor a punto, nuestro equipo de datos ha analizado la parrilla de salida de los principales actores de la industria del automóvil sobre el impacto digital que tuvo el Salón del Automóvil de Frankfurt en 2017 (también conocido como IAA 2017).

 

INFOGRAFÍA SALÓN AUTOMÓVIL FRANKFURT 2017

 

Por un lado, las redes sociales de mayor éxito fueron, sin duda, Youtube e Instagram. Un dato que no es de extrañar, al ser los canales más visuales y por tanto, los más solicitados por influencers y expositores como mejor escaparate para los modelos de coche. Los influencers más efectivos en términos de engagement (likes, comentarios y contenido compartido) son los periodistas de automoción y lifestyle. Un resultado que demuestra, una vez más, la gran capacidad de los líderes de opinión especializados para generar mayores niveles de impacto e interacción con el público.

Por otro lado, y siguiendo con el tipo de público, los influencers presentes en el evento activaron comunidades de audiencias relacionadas principalmente con: amantes de los coches y del diseño, entusiastas de los viajes y lifestyle y, por último, en relación al idioma, destacaron sobre el resto las comunidades de habla rusa, española y portuguesa.

PÚBLICOS ACTIVADOS AUOTMÓVIL FRANKFURT 2017

Nuestro informe post evento también nos mostró que las marcas con mayor presencia en la conversación, es decir, las que más contenido protagonizaron, alcanzaron los mayores porcentajes en relación al número de interacciones online pero no de una manera proporcional. Pongamos como ejemplo Mercedes, marca que representó el 10% sobre el total de la conversación generada y que alcanzó un 38% del total de las interacciones. Obviamente, una marca que ha hablado con mayor intensidad y constancia protagonizará un mayor porcentaje de la conversación generada, pero sólo las campañas más atractivas y aspiracionales activan la voz de los internautas en redes sociales. La clave está en la calidad y no sólo en la cantidad de contenido creado.

PORCENTAJAS MARCAS AUTOMÓVIL FRANKFURT 2017

En cuanto al impacto digital que se consiguió con el evento, el IAA 2017 fue mencionado más de 90.000 veces y llegó a nada menos que 11.000 millones de usuarios (no únicos), generando más de 10 millones de interacciones.

PRÓXIMOS SALONES DEL AUTOMÓVIL

Mientras que algunas de las grandes marcas de la industria del automóvil han decidido revisar su estrategia de eventos y como resultado, abandonar su presencia en los salones del automóvil, el programa del Salón Internacional del Automóvil de 2018 parece que va a estar muy concurrido y nos ofrecerá en primicia numerosos estrenos mundiales de distintas firmas.

En las próximas semanas, nuestro equipo de datos descifrará el impacto mediático del Salón del Automóvil de París, que tendrá lugar del 4 al 14 de octubre de 2018. Si te apasiona el sector del automóvil, no te pierdas nuestro artículo sobre las prácticas de comunicación y relaciones públicas en la industria del automóvil, que lanzamos tras entrevistar a Marc Debord, Director de Comunicación Corporativa de Volvo Car France.

Si deseas identificar a las personas influyentes que han sido más activas para tu marca, conocer las audiencias que los líderes de opinión han activado, o descubrir el canal que ha funcionado mejor para tu estrategia digital, ¡no esperes más! Ponte en contacto con nosotros y  solicita el  informe post evento que te ayudará a definir estrategias futuras más eficaces.

 

 

  Violeta Zapata

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