Influencer Marketing

‘Mommy bloggers’ y otros fenómenos de influencers

Augure

Si hablamos de influencers seguramente pensemos en aquellos que son líderes de opinión en áreas tales como marketing, mundo foodie, viajes… ¡Pero hay muchos más! Si hablamos de líderes de opinión no podemos dejar a un lado a las madres blogueras, esas madres que han sabido sacarle el máximo partido al mundo de la blogosfera para contar sus experiencias, encontrar respuesta a sus inquietudes y compartir todo aquello que les interesa con otras personas que se encuentran en una situación similar a la suya.

De este grupo de bloggers que llegan a formar algunas de las comunidades de seguidores más fieles que podemos encontrar en el entorno 2.0 hablaremos en este post, junto con otros fenómenos de influencers que están marcando un antes y un después en cómo cada uno de nosotros pasamos a entender la búsqueda y el consumo de información, o simplemente en cómo nos relacionamos por medio de las nuevas tecnologías. Y es que identificar a los influencers clave de nuestro sector es una tarea fundamental en nuestra estrategia de marketing y que nos ayudará a llegar de una manera mucho más efectiva a nuestro target.

El universo ‘Mommy blogger’

El nuevo estilo de vida que tenemos hoy en día ha provocado un cambio en la forma de relacionarse entre personas. El trabajo, muchas veces el tiempo que dedicamos al transporte entre nuestra casa y nuestro puesto laboral, las ocupaciones cotidianas… Han hecho que no podamos disfrutar de todo el tiempo que quisiéramos con aquellas personas a las que podríamos recurrir en determinados momentos. Precisamente por esto surgieron las primeras “madres blogueras”; su necesidad de compartir aquello que les pasaba durante su embarazo, los primeros meses del bebé, etc., hicieron que las oportunidades que les brindaba el mundo de las blogosfera se abrieran ante ellas y, claro está, supieron aprovecharlas desde el primer momento.

Según el estudio de Marcas y Blogosfera Maternal: ¿Amor de madre?, elaborado por Best Relations y Madresfera en el año 2013, precisamente la necesidad de compartir lo aprendido es el principal motivo para que un 69% de los padres y madres encuestados comiencen su aventura en la red. Desahogarse y relacionarse con otros padres y madres son las otras dos razones más importantes (28% y 26% respectivamente).

mommy bloggers

Cruz Cantalapiedra, del blog Entremadres.es, afirma que “una lectora se fía más de lo que yo le hable, de lo contenta que estoy con la silla de paseo de mi hija, que de leer una información en una revista”. Y es que mientras que en una revista podemos encontrar la información de la silla de paseo, sus características, precio, lugares de venta, etc., no podremos saber qué piensa una usuaria que cuenta con una comunidad de lectores que confían en su opinión.

“Las madres blogueras se han convertido en líderes de opinión, sus experiencias influyen en sus lectores en muchos aspectos sobre la crianza y educación de sus hijos. Las madres se fían de las opiniones de las madres. Compartir es la palabra clave de esta nueva era en la que todo el mundo puede opinar desde cualquier lugar.” Marcas y Blogosfera Maternal: ¿Amor de madre?

Y te preguntarás, ¿qué hace a este nicho tan específico? Precisamente de ello se habla en el II Estudio de la Blogosfera Maternal en Español y se define el perfil de las madres blogueras:

  • Mujeres sobre los 35 años.
  • Con estudios universitarios.
  • Con familia.
  • Que quieren dar un giro a su vida y conocer gente con sus mismas inquietudes en torno a un blog.
  • El blog supone para ellas una oportunidad para redirigir su propia carrera de manera flexible y adaptada a sus condiciones personales, justo lo que ellas necesitan en un mundo en el que la conciliación familiar no siempre es posible.

Solo por dar algunos datos de la importancia de estas blogueras encontramos que en la comunidad de Madresfera (quien realiza el estudio junto con Best Relations) hay casi 2.800 blogs registrados.

Si hablamos de los resultados que obtienen los blogs podemos mencionar que:

  • En cuanto a las visitas mensuales que recibe la web, más del 54% de las personas que participaron en el estudio afirman que su blog recibe menos de 3.000 visitas mensuales; solo el 3% supera las 100.000.
  • Respecto a la captación de tráfico estos son los datos:
    • Facebook supone la principal fuente de tráfico para un 70% de los encuestados, algo que corrobora la importancia que tiene esta red social para este nicho.
    • Twitter también es una fuente de tráfico importante para las “mommy bloggers”.
    • Colaborar en otros blogs es relevante ya que no solo facilita el tráfico a la web sino que permite crear relaciones entre ambas partes y llegar a un mayor público, algo que beneficia a ambas partes.

madre blogueras

 

Pero, ¿hay madres blogueras que llegan a vivir de su blog? ¿Las marcas se fijan en estas líderes de opinión? La respuesta a la primera pregunta es que en la mayor parte de los casos no, de hecho solo un 14,6 % de las bloggers tienen su blog como actividad principal.

Pero respecto a la segunda pregunta podemos afirmar que sí; muchas son las marcas que cada vez más destinan sus esfuerzos a contactar con estas influencers, especialmente debido a la fidelidad de su comunidad, algo que hemos comentado antes. Además hay que añadir el dato de que cada vez más son las mujeres las que realizan las compras online ya que el 65% del gasto mundial es controlado por ellas. Por ello, las marcas las tienen como un nicho deseado al que quieren llegar a la hora de lanzar un producto, una promoción o al realizar un evento, aunque no todas lo consiguen ya que solo un 50% de las encuestadas aceptaron la colaboración con marcas (y de ellas, solo un 50% recibieron retribución monetaria).

La principal fuente de ingresos directos dentro de la blogosfera maternal son los posts o acciones patrocinadas, como pueden ser las pruebas de producto, algo que afirma un 71,1% de los encuestados.

Mención aparte merece la relación que las marcas establecen con estas líderes de opinión, porque sí, como hemos demostrado, son un target muy importante, pero no siempre las marcas se acercan a estas personas de la manera correcta. Por ejemplo, muchas son las compañías que a día de hoy todavía se relacionan con las bloggers por medio de las notas de presa (un 62% lo afirma), algo que es considerado por un 29% como la peor opción para comunicarse. Y es que ¡la personalización debe ser lo primero! Lo que conlleva, entre otras muchas cosas, esta afirmación:

Un 6% del total de encuestadas califica su relación con las marcas como nefasta y un 24% como mala.

¿Qué podemos hacer para evitar estos datos? Como hemos dicho, crear una comunicación siempre personalizada pensando en la otra persona, conociendo su filosofía y con la naturalidad por bandera. Solo así conseguiremos que cada vez más marcas ofrezcan el trato adecuado a estas bloggers que tienen todo un mundo que ofrecerles.

Influencers en el mundo del deporte

Donde antes solo conocíamos de la actualidad deportiva por medio de los grandes medios de comunicación, ahora cada vez son más los seguidores y aficionados de deportes, así como profesionales del sector, que se convierten en líderes de opinión.

La cadena de tiendas Kohl’s supo aprovechar la oportunidad que les brindaban los líderes de opinión de este sector cuando decidió lanzar su nueva línea deportiva. Una estrategia centrada en blogs, siempre apoyada de las redes sociales, que contó con 10 influencers del mundo del deporte que ofrecían consejos y recomendaciones a su comunidad, siempre de la mano de Kohl’s, quien les ofrecía el equipamiento necesario.

Estos bloggers contaron con un total de 98.000 fans en Facebook y hasta 149.000 seguidores en Twitter, alcanzando a una gran comunidad apasionada por el deporte que disfrutó de los más de 40 posts que compartieron estos influencers.

Estos son solo dos de los fenómenos en los que estos líderes de opinión tienen mucho que decir y mucho que compartir, ¿conoces más? No te cortes y compártelo con nosotros.

  Augure

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