Comunicación

Las reglas del juego para el Mundial 2018

Violeta Zapata

A horas de comenzar el Mundial 2018 todos estamos preparados para que esta cita resuene en cada rincón del planeta. El último mundial de fútbol celebrado en 2014 en Brasil, fue el más visto de la historia alcanzando los 900 millones de espectadores. De hecho, no sólo superó este récord, sino que se convirtió en el evento más mencionado en redes sociales de la historia. ¡Más de 350 millones de personas interactuando durante las fechas del torneo! Por tanto, desde un punto de vista del marketing, el Mundial 2018 es una oportunidad inestimable para las marcas.

¡Pero cuidado, no todo vale!

Parece que la FIFA ha aumentado la vigilancia sobre las comunicaciones en torno a la Copa Mundial de Fútbol 2018. La institución ha establecido directrices de marketing y comunicación para regular las acciones que una marca puede llevar a cabo cuando no tiene vinculación comercial con el evento o la institución. Para evitar ser expulsado del partido como sucedió con la cerveza Bavaria durante la Copa Mundial 2010, o que te saquen la tarjeta roja como a la marca Beats, desde Augure te damos las claves para una comunicación exitosa de acuerdo a las normas de la FIFA.

Para empezar, te estarás preguntando….  ¿por qué tanto alboroto?

Principalmente para proteger a sus socios y patrocinadores. La FIFA ha ampliado sus reglas fuera del terreno de juego y sanciona a cualquier marca que considere que se beneficia demasiado de la exposición mediática del evento sin ser socio o patrocinador. Al fin y al cabo, ser un socio oficial debe suponer una ventaja sobre los competidores y lo deja de ser, si otra marca se beneficia de la misma cobertura sin coste alguno. Por ello, se ha propuesto concienzudamente limitar el Ambush Marketing o “marketing de emboscada” que a menudo ha eclipsado a sus patrocinadores. Para empezar, aquella empresas que no sean socios o patrocinen el Mundial 2018 no pueden llevar a cabo acciones de marketing, publicidad o comunicación que insinúen algún tipo de vinculación con el campeonato o la FIFA.

Además, a menos de que hayas asumido el coste para asociarte o patrocinar el evento, no puedes usar con objetivos comerciales o publicitarios lo que ha denominado la FIFA como “Marcas oficiales”:

  • Logotipos oficiales
  • Trofeo oficial
  • Marca corporativa de la FIFA
  • Mascota oficial del Mundial
  • Marcas denominativas
  • El tipo de letra oficial
  • Carteles oficiales
  • Balón oficial de la competición

Sin embargo, se puede hacer uso de estas “Marcas Oficiales” siempre y cuando el objetivo sea editorial y no vincule comercialmente a la marca con la FIFA o el Mundial 2018.

Mundial 2018 - Comunicación

  Violeta Zapata

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