Comunicación

El papel de los influencers en el sector editorial infantil por Dorothée Tardif, Responsable de comunicación del Grupo Bayard

Violeta Zapata

Para obtener una visión general de los desafíos de la comunicación y del papel de los influencers en el sector editorial infantil, hemos entrevistado a Dorothée Tardif, Responsable de comunicación editorial del Grupo Bayard. Su función es promover las diferentes colecciones y nuevos títulos en los catálogos de Bayard Éditions, Éditions Milan, Tourbillon y BD Kids.

orothée Tardif, Responsable de la communication Édition pour le Groupe Bayard

¿Cómo llegamos a un público objetivo como los niños desde la industria editorial?

¡Con un poco de imaginación! En general, el éxito de una campaña se basa en dos principios fundamentales además de la creatividad:

  • Identificar a las personas influyentes y a los buenos prescriptores
  • Dar sentido a nuestras acciones de comunicación

Para llegar a un público como son los niños, es importante tener en cuenta que la mayoría de las veces no nos dirigimos a ellos directamente, sino que comunicamos nuestro mensaje a través de personas que influyen directamente en este público: periodistas, blogueros, libreros, padres, profesores, bibliotecarios…

¿Puede hablarnos de las relaciones de Bayard y Milan con influencers?

Antes de contactar con un influencer, es necesario llevar a cabo un seguimiento diario para identificar el público al que se dirige y alcanza (padres, niños, profesionales de la educación…), sus gustos, los de sus lectores, etc. Descartamos ir por sistema a los influencers más “poderosos” como pueden ser, por ejemplo, los blogueros con más seguidores. Nosotros queremos ir más allá y por ello, nos centramos en cuestiones más cualitativas. Lo interesante a la hora de colaborar con un influencer es  la manera en la que impacta en su público en relación a un libro: su sensibilidad, su capacidad de escritura o su sentido crítico. ¡No debemos olvidar que nuestro trabajo como editores es contar historias!

Por ejemplo, para nuestro catálogo de ficción para adolescentes hemos puesto en marcha un reclutamiento anual de blogueros asociados, lo que nos permite establecer una relación privilegiada y personalizada con cada uno de ellos, obtener retroalimentación cualitativa y así, llegar a su comunidad de una manera eficiente y sostenible.

A través de este tipo de acciones, el objetivo que tenemos y nuestra ambición es formar la comunidad más diversa y amplia posible llegando a todo tipo de lectores.

¿Qué opinas de los denominados Booktubers? ¿Son influencers clave para Bayard?

No distinguimos entre booktubers, blogueros literarios o instagramers. Todas las personas influyentes en redes sociales, independiente del canal, activan comunidades relevantes para nosotros.

¿Qué espacio ocupan los libros en las redes sociales?

Las redes sociales se hacen eco de todo tipo de libros. Podemos ver, por ejemplo, el entusiasmo por la obra de Hervé Tullet. Sus libros, exposiciones y otros espectáculos, aparecen muy a menudo en las redes sociales, sobre todo en Instagram y Facebook.

Además, los autores también están cada vez más presentes en las redes sociales, es una nueva vía que les conecta con sus lectores.

En el caso de Twitter, que es más bien una red de información, es el canal ideal para la promoción de eventos en torno a nuestros libros (dedicatorias de autores, premios literarios, exposiciones…) o libros que traten sobre temas de actualidad, por ejemplo.

En el mundo de los libros, ¿podemos considerar al librero como un influencer?

 ¡Por supuesto! El librero es el primer prescriptor, el socio privilegiado de la editorial. En definitiva, un libro que no es apreciado por los libreros tendrá dificultades para llegar a los lectores.

Los libreros son cada vez más activos en las redes sociales, donde están en contacto directo con los lectores: bloguean, escenifican libros y a veces emiten videos cortos donde comparten sus favoritos. Además, destacan especialmente estos libros en sus puntos de venta.

En su opinión, ¿cuáles son las mejores acciones de relaciones públicas en sus sector?

Las campañas de relaciones públicas más exitosas son, en mi opinión, las que dejan un recuerdo duradero y hacen que uno prefiera leer un libro a otro.

Una acción muy interesante y que hemos llevado a cabo recientemente, fue un evento al que invitamos a periodistas, blogueros, libreros y socios que consistía en una “murder party” en una mansión de estilo muy británico. La respuesta fue increíble y generó muchos resultados, especialmente en redes sociales. El verdadero desafío fue respetar el universo del libro con un escenario muy definido para no distorsionar la obra del autor.

Este tipo de acciones son a menudo un éxito porque te permite ponerte en el lugar de los personajes del libro y vivir la historia como una experiencia. Estos son los tipos de estrategias que dan sentido a toda nuestra comunicación.

  Violeta Zapata

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