Comunicación

10 campañas de comunicación para concienciarte sobre el cáncer de mama

Augure

Octubre es el mes de la lucha contra el cáncer de mama y muchas son las marcas que deciden apoyar esta causa a través de sus campañas de comunicación. Por un lado está la responsabilidad social corporativa tan importante para muchas marcas. Se trata de una ocasión perfecta para generar comunicación y al mismo tiempo, contribuir en la causa. ¿El objetivo?: Concienciar a la sociedad en general y a las mujeres en particular, de lo importante que es prevenir y dar apoyo en estos casos, porque tratándola a tiempo se puede curar.

“La incidencia del cáncer de mama está aumentando en el mundo en desarrollo debido a la mayor esperanza de vida, el aumento de la urbanización y la adopción de modos de vida occidentales”.
Organización Mundial de la Salud (OMS)

El 19 de Octubre se celebra el día Internacional de la lucha contra el cáncer de mama y en Launchmetrics hemos querido aportar nuestro pequeño granito de arena a esta causa y lo hemos hecho seleccionando 10 de las mejores campañas de comunicación que han diseñado diferentes marcas este año, con el objetivo de luchar contra el cáncer de mama.

1. Kate Moss y Stella McCartney unen fuerzas contra el cáncer de mama

El rosa es el color bandera de este mes y Stella McCartney y Kate Moss lo saben. Por eso, la diseñadora ha creado una línea centrada en esta pelea diaria en la que la modelo representa la fuerza y seguridad que hay que tener para superarla. Y es que unir estos dos nombres propios en cualquier campaña es sinónimo de repercusión y por lo tanto, de concienciación.

2. Campaña cámara oculta Nestlé

Sin duda alguna, la campaña lanzada por Nestlé Fitness, con el nombre de Bra Cam, es una de las más originales que se han lanzado por la lucha contra el cáncer de mama. Su argumento es muy sencillo: la protagonista lleva puesto un sujetador con una cámara oculta que permite contabilizar cuántas personas miran esta parte de su cuerpo. Su punto distintivo se basa en que consigue captar la atención no solo de las mujeres, sino también de los hombres. ¿El objetivo?: transmitir que esta enfermedad es algo que afecta a toda la sociedad. El vídeo termina con un mensaje muy claro:

“Your breasts are checked out every day. So, when was the last time you checked your own?”

3. Breast Cancer Foundation cambia los logos de sus redes sociales.

Breast Cancer Foundation es una de las fundaciones más grandes en la lucha contra el cáncer de mama y por lo tanto, la que más acciones comunicativas desarrolla durante este mes clave. La sede de la fundación en Singapur ha cambiado los logos de sus redes sociales concienciando a todos aquellos que las usan de lo importante que es prevenir.

Su mensaje es claro y directo: “If only you checked your breasts as often.” Es decir, si te chequearas a ti misma, igual que chequeas tus redes sociales, la prevención sería mucho más fácil. Una forma muy original de concienciar acerca de la importancia de la autoexploración.

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4. Look good. Do good. Wear it pink.

Vestir de rosa en la oficina, en casa, en el parque, en el gimnasio… Y todo por una buena causa ayudando a recaudar dinero para Breast Cancer Campaign, una fundación en la que se unen científicos y afectados por esta enfermedad para recaudar fondos para su investigación. La campaña de Wear it Pink no solo busca que vistas de rosa tú, sino todo lo que te rodea (y lo que te rodea). Comparte tu rosa-pasión por esta causa con el hashtag #wearitpink.

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5. Pinktober (Hard Rock)

¿Quién diría que una de las empresas más roqueras del mundo se teñiría de rosa? Pues sí, y por una buena causa.

Hard Rock también ha lanzada su campaña de comunicación en la lucha contra el cáncer de mama, con la acción Pinktober, dando un toque rosa a muchos de sus productos más roqueros y únicos.

Su campaña se basa en la creación de nuevos platos del menú, artículos de merchandising (como las famosas camisetas que sirven de recuerdo para todos aquellos que recorren el mundo y visitan Hard Rock), así como eventos que intentan crear conciencia sobre lo importante que es prevenir en esta enfermedad.

Y por supuesto, no te olvides de compartir. Usa el hashtag #PINKTOBER y muestra tu apoyo luchando contra el cáncer de mama.

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6. Ms Pac-Man Pink Ribbon Campaign

Una forma diferente de apoyar esta causa. Y es que Pac-Man, el mítico juego del come-cocos, ha vuelto y más rosa que nunca.

Bandai Namco ha lanzado su campaña “Ms Pac-Man Pink Ribbon Campaign”, con la que por solo $1 podrás descargarte el juego. Todo el importe recaudado irá directamente destinado a National Breast Cancer Foundation.

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“Mientras que los videojuegos aportan diversión, en este caso concreto se busca crear esperanza para todos aquellos que tienen cerca esta enfermedad o la padecen”. Ben Acevedo, Senior Producer de Bandai Namco.

7. Lee National Denim Day®

¿A quién no le gustan unos pantalones vaqueros? Y si encima puedes ayudar a luchar contra el cáncer de mama, mejor.

Este es el objetivo de la fundación de Lee (Lee National Denim Day®) creada con este fin. Las participantes donarán $5 o más si a cambio visten sus vaqueros en el trabajo, por ejemplo. Los fondos recaudados se destinan íntegramente a la American Cancer Society, haciendo de este día uno de los que más fondos consiguen recaudar en tan solo unas horas.

Este año la campaña de comunicación de Lee se basa en la elección de tres mujeres que han superado el cáncer de mama, haciéndolas sus embajadoras de marca. Una forma de poner nombres y apellidos a la enfermedad, concienciando que detrás de la enfermedad, hay personas. Al igual que en el caso de Hard Rock, también podrás compartir tu experiencia y por qué no, una foto de tus jeans, en las redes sociales con el hashtag #DenimDay.

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8. “Let’s Defeat Breast Cancer. We’re Stronger Together”.

Esta es la campaña de Estée Lauder, que desde 1992 apoya esta causa con el nombre de Estée Lauder Companies’ Breast Cancer Awareness (BCA) Campaign. La empresa busca recaudar fondos mediante los productos Pink RIbbon y las donaciones, con el objetivo de fomentar la concienciación de la enfermedad, resaltar lo importante que es hacer un diagnóstico a tiempo y seguir apoyando la investigación médica.

La campaña de comunicación de este año, al igual que en el caso de Lee, pone cara a las personas que han padecido esta enfermedad. En este caso se cuenta la historia de cuatro mujeres que han sufrido cáncer de mama, así como de las personas que las han apoyado a lo largo de toda la enfermedad, para que al final, juntos seamos más fuertes.

Si quieres escuchar su historia, puedes hacerlo en Youtube. O compartir la tuya o tu apoyo con el hashtag #BCAstrength.

9. Bras Across the Crooked River

Sin duda es una de las campañas más curiosas que existen por la lucha contra el cáncer de mama. Y no está llevada a cabo por ninguna gran empresa, ni organización, ni personalidad… Sino por Jim Collver, único miembro del Celtic Club, una organización dedicada a la concienciación del cáncer de mama. Y es que a Jim esta enfermedad le ha tocado muy de cerca, por ejemplo, su hermana la padeció, y ahora le ayuda promoviendo esta iniciativa.

Esta campaña está basada en encadenar sujetadores a orillas del río Cuyahoga en Kent (Estados Unidos), apoyando y animando a todas las mujeres en la pelea contra esta enfermedad.

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10. Avon: El baile que salva vidas.

Avon, una de las marcas de referencia en cuanto a cosmética se refiere, no ha querido dejar de vestir de rosa por esta buena causa. Y es que si lo que se fomenta es la autoexploración, ¿por qué no hacerlo de una manera diferente? Por ejemplo, bailando.

Eso es lo que proponen con su campaña #MamaStyle en la que se bailan los pasos para llevar a cabo una correcta autoexploración. Una manera divertida con la que se pretende concienciar de la importancia de estas prácticas para prevenir.

¿Hay alguna otra campaña de comunicación en pro de la lucha contra el cáncer de mama que quieras compartir con nosotros? ¡Déjanos un comentario o mándanosla por Twitter con el hashtag #MiCampañaPink

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